电影植入广告是怎么样的?有什么有趣的植入?
可以说在电影中植入广告是非常正常的行为,因为出品方为了获得更多的经费会进行广告招商。出品方获得了资金,广告商增加了自己商品的曝光度显然是双赢的结果。大部分的广告植入方式基本上就是背景植入,可以是演员们身后的广告牌、桌子上摆放的饮料、主角开的跑车等等,一般植入的时间大概只有几秒钟。 但是广告植入一般有几个禁忌,比如植入时间过长、植入广告数量太多、植入方式太硬,尤其最忌讳的就是台词植入。
在科幻电影《变形金刚3》中有一幕,眼镜男和男主在电梯里,眼镜男说:“让我先喝完舒化牛奶,再跟你说。”此时镜头还给了舒化奶一个明显的特写,据传闻此广告花费达到了6000万/秒,不过这样的植入方式太过生硬,而且容易影响观众观影的情绪。 其实在很多好莱坞的电影中,有一些润物细无声的广告植入,比如可口可乐,麦当劳,苹果等等,这些产品几乎存在于美国的大街小巷,所以即便观众在影片中看到这些商品也不会大惊小怪。
值得一提的是,在《让子弹飞》中有一幕是张麻子、黄四郎、师爷在一起吃饭,只言片语中暗藏杀机,可以说那场戏十分精彩。本来制片人计划将桌子的酒品牌进行广告招商,但导演姜文却强烈反对,他觉得这种广告植入方式太过显眼,会影响这场戏的质量,最后制片人拗不过强势的姜文,酒广告的植入也因此作罢。 实际上广告植入并不是原则问题,而是程度问题,一部电影想要获得资金必须要有广告,但还是应该把握好一个度,毕竟观众去影院是看电影的,而不是去看广告的。
影视植入怎么做才能让观众感到不生硬、不反感?
许多影视植入刻意、令人生厌,不仅割裂了电影的观感,也并不能起到好的宣传效果。但并不是所有影视植入都是如此。影史上也有很多经典的案例,传为美谈。1. [壮志凌云] (1986):雷朋墨镜1986年的[壮志凌云]引领了一阵审美风潮。一时间,人人都爱飞行员装扮、戴墨镜、充满荷尔蒙气息的男子。它给空军做了一次效果惊人的征兵广告。
汤姆·克鲁斯也自此片后家喻户晓,[碟中谍]那都是后话了。本片还制造了另一个赢家:雷朋眼镜。电影里出现的几乎所有墨镜,都是雷朋的。上映后,雷朋的销量上涨了40%,其中卖得最好的,就是阿汤哥的雷朋3025。不仅是销量,雷朋品牌形象自此更上一层楼。2. [黑客帝国] (1999):诺基亚手机在[黑客帝国]中,尼奥(基努·里维斯饰)突然收到一部电话,电话那头的人告诉他,有人要抓他,快跑。
这款手机,就是诺基亚8110,在影片里,它已经稍加调整,功能上更接近1999年推出的7110。后者号称第一台能上网的手机。它自然和现在的智能手机不一样,但在当时的人们看来已经非常神奇。[黑客帝国]是一部末世预言,但也是一部充满科技感的电影,这和当时如日中天的诺基亚帝国,相当契合。这部电影上映后,几乎所有人都想要一部诺基亚8110。
甚至当诺基亚没落后,仍能借这部手机掀起怀旧风潮。2018年2月,诺基亚推出了复刻版8110,这时仍有人叫它:[黑客帝国]手机。3. [E.T.外星人] (1982):Reeses Pieces巧克力糖[E.T.外星人]中,小男孩(亨利·托马斯饰)发现了外星人,便把巧克力糖洒了一路,引它进门。童趣满满,让人觉得,吸引了外星人的糖果,一定很好吃。
这个植入的空档,本是为M