这一次，天猫要突破2000亿。这个跨度真的有点大。如果天猫成交额超过2000亿，在我看来确实有点难。2000亿的销售额，对于网购来说，意味着至少200亿的利润，却让至少900亿本该属于实体店的利润直接蒸发。
2017天猫双十一能够突破多少亿？
双十一0点开始，各种翻倍上涨的数据就开始刷屏，截止目前（11日上午9时30分）我们得到的关于天猫双十一销售情况的数据如下：3分01秒，天猫双十一交易额超100亿元；6分05秒，交易额超200亿元；2小时15分18秒，交易额超800亿；7小时22分达912亿，超2015年双11全天；9小时04秒！天猫双11交易额达1000亿。
美国投资银行SunTrust Robinson Humphrey10日发布报告称，阿里巴巴即将到来的2017年“双十一”购物节的销售额将达到人民币1550亿元至人民币1620亿元（约合233.4亿美元至243.9亿美元）。如今，“双十一”已经成为阿里巴巴和其他一些电子商务平台最隆重的购物节。去年，阿里巴巴“双十一”销售额达到了178亿美元。
今年，将有14万个品牌参加阿里巴巴的“双十一”购物节，其中国际品牌有6万个。SunTrust Robinson Humphrey分析师约瑟夫·斯考利（Youssef Squali）在报告中称：“我们预计，阿里巴巴今年‘双十一’的销售额同比将增长29%至35%。”目前情况来看，天猫双十一交易额已经突破1000亿，保守估计，本次双十一交易额在1500以上应该没有问题。
当你看到双十一突破两千亿后，你是什么想法？
2000亿销售额，对网购来说，意味着最少200亿的利润，却让至少900亿本该属于实体店的利润直接蒸发了。网购薄利多销的方式，加上流通成本的降低，整体收益不减少却降低了了价格，使更多的消费者获得了实惠。但实体店由于客户群体覆盖面比较小，总体销量有限，加上房租水电等成本，就必须达到一定的利润水平才能经营的下去。
实体店零售利润率肯定是高于网购的，零售价格跟网购比也绝对没有优势。这对某些行业的实体店而言，就如同死神临近敲响的一声声丧钟。假如一家店一年至少需达到15万左右的纯经营性收益才能维持一个家庭温饱无忧基本小康的生存水平，也就是说，仅仅双十一这一天阿里就干掉了近60万个基本小康家庭，让他们一年白干。如果这个损失不让这60万家个体户来承担，而是平摊到120万个体户身上，则每个人收益要下降一倍，那么剩下的经营性收益也已经到了根本没有继续经营的下去的意义，因为那样还不如去打工。
也就是说，阿里一天了直接弄死了60万家实体店，或者让120万家实体店休克。按这个速度，中国目前4000万个体户要不了几年就全玩完了。我这么说大家会不会以为我是在为个体户鸣不平。其实不存在的，我分析的是事情的客观性和合理性。任何事情并不都是只有不好的一面，也有有利的一面。个体户的消失未必是件坏事吗？过去大家都从一穷二白走来，个体经济的发展促进了国家经济的发展毋庸置疑。
但换个角度说，在商品流通经济里，没有新的模式打破旧的利益格局时，个体户的勇敢无疑为自己谋到了有限的商品经销权带给他们坐享其成的好处，使他们长期成为利益既得者，社会资源逐渐向少数人倾斜，更多人成为固化在更底层的人。当这种利益格局被打破以后，一批新的平民崛起，通过电商成为新富，同时催生出更多新的行业，使得人才需求变得更加多元化，更多人获得了新的岗位。
更大的好处在于，旧的商业模式崩塌，必然以更为先进的商业模式为前提，那么所有的行业生态链也必然被迫升级到更高级的形式。这对未来经济的发展是至关重要的，也是必然要到来的。有人已经撸起袖子要开喷了，说我简直是胡说八道，站着说话不腰疼。那四千万个体户就不活了吗？我说，这完全是庸人自扰。社会的变革从来不会刻意朝谁偏袒。
身处漩涡的人都得为自己负责，没有谁会可怜谁。改革几十年，多少曾经的铁饭碗都碎成了渣渣，多少行业消亡，都是再自然不过的事。没有谁因此末日来临，没有谁因此停步不前，不继续生活，继续奋进，去寻找新的机遇。否则，这样的人被淘汰也是再应该不过了。在我们一直争论于电商和实体经济的孰是孰非时，现实中其他类似的变化其实从来没有停止过。
