硬广:早期常用的横幅广告,以及线下常用的媒体广告。我们需要根据自身的行业,选择合适的投放渠道,比如:教育行业,更加适合信息流、搜索推广,DSP并不理想,而汽车行业,则将更多预算投放在传统媒体,垂直门户网站,视频网站,户外广告等。2、ROI计算投资回报率是一种绩效指标,用于衡量投入与产出的效率,它的计算公式通常为:ROI=(投资收益 - 投资成本)/投资成本。
其中,值得提醒的是,预期流量的精准度,严重影响这个指标的计算。这里我们以相对较难预估的SEO投资回报率进行举例:你需要充分考量:① 单次点击价值(可参考竞价系统的单次消费)。② 相关行业的平均转化率。③ 完成预期目标需要的总流量。④ 达到预期总流量的成本,包括:域名、主机、人力成本、相关链接资源等。3、A/B测试当你做完ROI预估的时候,你就可以进行下一步,利用A/B测试,优化测试落地页,统计相关转化率,从而优选营销推广效果最大化的方案。
可参考的流程如下:① 筛选核心需求,比如:红色高跟鞋,有的关注颜色,有的关注样式。② 创建与核心需求更相关的A,B两个版本文案与页面样式。③ 随机在老用户中,选择具备同样需求的流量样本。④ 统计A,B两个版本的转化率,是否有大幅度的偏差。⑤ 如果统计结果,并没有更大的差异化,为了使得目标营销推广相关效果更加最优化,在条件允许的情况下,可以利用cookie,区分页面元素细微的差别,利用A,B两个版本替换推送给对方。
广告投放渠道有哪些,什么方式适合教育行业?
首先声明一下:由于2021年12月开始,国家已经颁布相应的规定,教育行业全面禁止打广告了,因此很少能打广告了,在这里仅做知识普及。一、常见的主流广告推广平台有哪些?目前,互联网广告投放渠道虽然可以分为4大类,1、线下户外广告户外广告,就是大家随处可见的横幅,标语,还有公交车站牌,地铁站内的海报,包括电线杆上贴的那些小广告,都属于这一类。
2、媒体广告媒体广告是最传统的投放渠道方式,一般是指报纸、电视、杂志等传统媒体或者移动应用上做广告,如常见的凤凰、网易、腾讯、新浪、搜狐等平台上的广告,它们具有传播快、效果好的优势。3、搜索广告搜索广告也是最常用的广告推广方式,它是通过搜索关键词触发的竞价广告。广告主根据自己的产品或服务确定投放关键词,当用户搜索到广告投放的关键词时,相应的广告就对应展示。
优势是主动性强,能让用户主动找上门,相比其他广撒网式的推广,这种方式流量精准度更高。主要平台有百度、搜狗、360、谷歌、神马、头条搜索等等。4、社交化广告社交化广告是指在一些具有社交属性的平台做广告,例如微信朋友圈、微博、知乎、小红书是目前最常见的社交平台,这类型平台社交氛围浓、用户黏性强、种草效果好,既适合做C端推广也适合做B端推广。