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小米以旧换新活动,小米支持以旧换新服务吗

来源:整理 时间:2022-04-15 08:48:00 编辑:手机知识 手机版

1,小米支持以旧换新服务吗

小米公司没有以旧换新的活动

小米以旧换新活动,小米支持以旧换新服务吗

2,小米商城的以旧换新是什么规则。

1、登陆进入小米官方网站,在搜索中输入“以旧换新”,选择搜索。

2、进入小米以旧换新页面后,选择“立即估价”。

3、选择机型。目前支持小米手机、苹果和部分三星手机。

4、然后对手机进行描述,选择机型信息,手机外观,手机功能情况等进行选择,然后选择“查看预估价”。

5、然后客户就可以获得你旧手机的估价了,当然这个还不是最后的估价,需要进一步检测。选择“立即回收”。

6、填写自己的地址和联系方式等信息,提交以旧换新订单,小米官方收到客户的旧手机会进一步估价,如果没有问题的话发送手机换新券给客户,然后就可以在小米商城购买你喜爱的手机了。

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3,小米的以旧换新活动是旧手机值多少钱就可以抵新手机多少钱吗 - 搜狗...

是的 比如你的旧手机经过估价为200,那么你购买的新机价格为1000,你只需要支付800即可。 参加以旧换新活动,可以去阿机米德(ajmide.com)的,有高额补贴。

去小米网点击依旧换新,邮寄手机到制定单位,人家会给你的小米账号里返券,购买手机下单的时候可以选择使用优惠券

小米以旧换新活动,小米支持以旧换新服务吗

4,小米以旧换新要怎么换机?

在小米官网就可以提交申请,在线估价。不过小米的以旧换新是跟爱回收合作的。直接去爱回收门店,差不多价格一样。价格普遍偏低。

简介:

1.消费者购买新商品时,只能用同一品牌或同一厂家生产的旧商品折价。

这种做法主要是为了回馈和稳住老顾客,并吸引新顾客。

2.消费者购买新商品时,可以用任何一种品牌的同类旧商品进行折价。

近年来,一些大中城市的房地产商甚至推出住房的以旧换新促销活动,消费者在买新商品房时,原有旧住房可以折抵一部分价款。

任何品牌的同类旧商品均可折价换新商品的做法最为普遍,它能吸引所有拥有旧商品的顾客购买新商品,促销效果最好。

3.消费者在购买新商品时,只能用竞争品牌的旧商品折价或兑换新商品。

4.消费者在一定的时间内,可以用任何品牌的同类旧商品折价购买新商品。一旦超过了这一时间的界限,就只能用同一品牌的旧商品折价来购买新商品。

这种做法能刺激广大消费者在这一时间内尽快购买,同时又在一定程度上优惠了老顾客。

5,小米手机怎么以旧换新?小米以旧换新怎么用

小米的依旧换新,登录小米官网或者小米商城,找到以旧换新的选项,选择机型进行评估,同意的按照要求把手机寄出,回收方验收无误会把钱以换新券发放到小米账号,再购买小米手机可以用换新券抵价

嗨! 小米目前没有以旧换新的活动的, 小米官网www.mi.com

暂时是没有以旧换新活动的

6,小米的以旧换新是现金还是现金卷

小米的以旧换新是现金卷。小米手机以旧换新服务正式推出以来,不少小米手机用户都第一时间进行了手机估计。
小米手机以旧换新服务可以换现金吗,小米手机换新券怎么用,下面小编就给大家带来详细的介绍。
小米手机以旧换新服务可以换现金吗
西西小编提现大家小米手机以旧换新服务是以手机换新券的形式返现到你的小米网账户中的
小米手机以旧换新的手机换新券怎么用
在小米网购买新机,可用“手机换新券”付款,不用一次花完也没有使用期限,还可搭配其他配件一同使用
附:小米手机以旧换新常见问题解答
如何使用小米以旧换新服务?
您可以通过小米网下单并选择相应方式将手机进行质检评估,认可最终回收报价后确认交易,成交金额将以手机换新券的方式在2个小时内发放至您的小米账户里;
您亦可以选择直接到小米之家进行现场质检评估,认可最终报价后确认交易,手机换新券将会在2个小时内充值至您的小米账户里。
创建订单过程中为什么要描述手机基本信息、外观成色、功能情况等信息?
系统会根据您填写的信息进行初步判断并给出预估价格,供您参考是否继续进行交易;手机基本信息、外观成色为必选项,功能情况为多选/不选项; 为确保手机预估成交价格与最终成交价格一致,请按照手机真实情况进行描述。
选择邮寄方式进行交易,快递费由谁承担?
无论交易是否成功,邮寄送修所产生的双向物流费用,均由回收企业承担。
在此过程中产生的相关运费实报实销,江浙沪地区最高可报销12元,江浙沪以外的地区最高可报销22元。
建议您使用顺丰到付的方式进行寄送;
您寄出时产生的包装费用和保价费用,需您自行承担;
寄送高仿机、山寨机产生的邮费由您自行承担。

7,现在小米手机有以旧换新的活动吗?

1. 小米网新媒体总监钟雨飞则在微博上征求意见,打算搞一个以旧换新的活动如何,规则是:5s及以前的手机,不管好坏,免费换小米Note标准版,6及plus换顶配版。 2. 此外,小米云服务团队在App Store上架了一款应用,可方便iPhone用户迁移数据,一键同步联系人数据,轻松合并重复通讯录等等。 3. 雷军转发了该微博,并称“小米工程师真贴心,继续点赞”。

有的呀,正好在干将515就有小米手机以旧换新的活动,任意一款小米品牌的手机,统统一口价599,如果你觉得你的是最新版本,心里价比这个要高,那么直接在干将515搜索 你手机型号,在线查价格如果比这个高提交好了,我们上门收。

怎么以旧换新

8,小米手机怎么以旧换新现在官网怎么找不到以旧换新的活动

小米官网是有的,只不过是不叫以旧换新,你先要把自己的旧手机买给小米官网,官网会给你一个折扣券,然后你在购买新机的时候就可以使用抵扣卷,抵扣一部分价格。 但是这种有很大的局限性。 1. 手机回收的价格比较低,很多手机被定价为100-200元之间。而与市场上的回收平台相比价格相差50元左右。(通过小米官网的回收价格和阿机米德回收价格对比所得) 2. 兑换的手机产品单一,只能兑换小米手机,苏宁和阿机米德合作的手机以旧换新活动,不仅可以兑换小米手机,也可以兑换其他品牌的手机,如苹果手机。 3. 限制旧机品牌。 你会发现小米官网能够参加抵扣手机品牌有限,只限制在小米、苹果、三星三个品牌,其他手机品牌被排斥在外,无法参与。而阿机米德和苏宁的以旧换新就可以不限制任何的品牌,你可以拿任意品牌手机参加,然后兑换自己喜欢的任何手机品牌。

9,分析称:2019年将只有印度智能手机市场出现增长_

编者按:本文来自“腾讯科技”。审校/乐学,36氪经授权转载。

据外媒报道,在2019年,印度将是唯一增长的主要智能手机市场,而中国智能手机市场将会下滑,美国智能手机市场将持平。

根据市场研究公司Counterpoint和CyberMedia的数据显示,2019年印度智能手机的销量预计将达到1.6亿部。而2018年的销量可能会从2017年的大约1.34亿增长12%,达到1.5亿。

分析师表示,在2018年,这个全球增长速度最快的智能手机市场开始复苏。由于不同价格的智能手机涌现出来以及分期付款、折扣和以旧换新等促销活动推出,智能手机更新换代活动将会大幅增加。这一趋势很可能在2019年继续下去。

TechARC公司创始人费萨尔-卡沃萨(Faisal Kawoosa)称,“2015年至2017年期间,购买第一部4G智能手机的用户将在2019年迎来一个大的更新换代周期。”

Counterpoint公司研究助理主任塔伦-帕萨克(Tarun Pathak)说,据估计,在2018年,印度智能手机市场有望同比增长12%,而全球智能手机销量估计会首次下降。IDC印度研究副总监纳夫坎德-辛格(Navkendar Singh)表示,印度移动网络运营商Reliance Jio Infocommg公司的智能手机计划如果成功的话,可能在2019年成为一项改变游戏规则的计划。

他说:“Jio公司的目标是销售1亿部智能手机,即使它们在2019年两三个季度内能够实现4000万部销量,那么它也可能改变这个行业的格局。”

今年,来自中国的市场领军企业小米和排名第二的韩国三星,共同占据了印度智能手机市场一半以上的份额。预计它们将在2019年继续为争夺榜首位置而展开激战。前五名中的其他手机公司将来自OPPO、vivo、Realme、HMD Global(诺基亚品牌手机)和华为/荣耀。

“高端市场正在不断巩固。随着规模较大的公司不断壮大,规模较小的公司被边缘化,后者已很难增加市场份额。”辛格说。他补充说,三星今年的表现并不差,而小米则从其他供应商那里获得了市场份额。

今年,100至200美元价位的智能手机占据了市场的一半以上,推高了平均销售价格,并可能转化为更高的收入。

市场研究公司CyberMedia Research行业情报部门负责人普拉布-拉姆(Prabhu Ram)表示,在线市场已超出了二线城市的范围,为华硕和华为/荣耀等入门级品牌提供了更广泛的市场空间。

Counterpoint公司、TechARC公司和CyberMedia公司预计,在智能手机和4G功能手机的推动下,2019年的总销量将达到3.3亿至3.5亿,而2G功能手机的销量将下降。“虽然智能手机和4G功能手机在2019年将以两位数的速度增长,但功能手机将首次低于每年1亿部的水平。这将使总体增长趋于平缓。”卡沃萨说。

据CyberMedia公司估计,2018年功能手机估计会同比增长18%,达到1.93亿部,其中4G功能手机估计会增长两倍以上,达到7000万部。

10,以旧换新平台“有得卖”完成近亿元 B+轮融资,与1700 家线下门店展...

36氪获悉,全品类以旧换新平台「有得卖」今日宣布完成近亿元 B+ 轮融资,投资方为“中国人保”、“启迪控股”合作成立的人保远望基金,人保远望也是其 B 轮投资的领投方。

本轮资金将用于拓展线下市场和后端渠道升级。

36氪曾报道过

有得卖的 B 轮融资。成立于 2014 年,不同于部分平台的 B2C 模式和咸鱼的 C2C 模式,有得卖向 B 端客户输出回收处理能力,帮助品牌开展以旧换新服务,实现 B2B2C 的业务流程。

业务流程为通过线上和线下的导流进入“有得卖”平台,完成客户回收服务并发放相应换新抵扣券,最终返回流量入口完成交易。线上入驻天猫、京东、苏宁易购等电商,开设以旧换新入口,实现快速估值询价;线下方面,在数码商场、品牌门店、营业网点设置服务点。

经过 4 年的行业深耕,有得卖的优势集中在两方面:一是回收品类和类型更广更全,除了传统的 3C 品类,还回收家电、化妆品、黄金等;二是与 Intel、联想、惠普、索尼等多个品牌达成独家合作,提供以旧换新服务。

目前,平台每天完成数千订单,平均客单价 1200 元,一年之后重复下单率达到 20%-30% 。其中 80% 订单来自线上,下一阶段重点放在扩大线下业务。其线下模式已在四个城市实现收支平衡,计划快速复制到 40+ 城市。

根据有得卖提供的数据,回收的二手产品,有 10% 主流机型翻新后进行自营销售, 70% 直接进入后端下游批发渠道,20% 环保拆解处理。平台利润大部分来源于旧机销售。

行业创始人王伟涛告诉36氪,其实二手回收不是创新型行业,而是传统行业,有得卖本质上做的是传统行业的互联网化。二手交易平台在近两年突然爆发,背后是这个市场早已在线下门店存在多年。一家小手机配件店就可以进行二手回收业务,行业入门门槛很低,但难在深耕。

有得卖对这一服务进行的升级主要体现在三个方面:

快速变现。平台通过芝麻信用和风控机制,实现用户下单后就能拿到 70% 的货款,无需等到漫长的验货期。

价格透明。平台提供公开透明的价格标准,避免在线下的小店挨宰的情况。

旧品货币化。提供多个品牌的以旧换新方案,除了旧品底架

然而,产业升级又会碰到新问题。用户普遍对在线二手回收平台信任度不足,整体行业评价较低。当平台给价达不到用户预期,就会出现“平台刻意压价”、“骗子!没磕没碰凭什么扣这么多钱”等评论。

对此王伟涛表示,现阶段用户对产品价格的心理预期和市场有差距,未来将努力让估价标准划分更明确、减少争议。“教育市场”需要一个过程。

新业务

2016年,有得卖推出了子业务“租着用”,将产品使用价值进行分期消费,降低用户使用门槛。目前已在支付宝信用生活、国美线下门店进行运营,2018 年计划通过“国美租租”完成租赁订单80000单。

而今年新推出的业务“试下先”,帮助品牌方将最新的产品以试用或租用的方式推向市场。通过信用机制,提供大批量试用,如果用户喜欢,可以直接租赁转销售。

在近期的北京马拉松、上海马拉松比赛中,“试下先”和爱普生联合开展试用活动,收取0押金0租金。未来有可能开展“订阅式服务”,如一天一块钱,提供最新的电子产品,用户满意可以随时选择租转售,不满意则由有得卖回收处理。 帮助品牌将新产品快速推向市场。

目前团队有两百人。公司 2015 年获得龙腾资本的天使轮投资,2016年再次获得龙腾资本领投,启迪之星跟投的A轮融资,2017年3月完成启迪人保远望基金主投,牧帛资本跟投的B轮融资。

11,苹果找到iPhone“救命稻草”:以旧换新_

编者按:本文来自“腾讯科技”,审校 承曦。36氪经授权转载。

苹果调低去年四季度的营收预期值,导致股价暴跌,苹果全球供应链也受到连累。不过据外媒最新消息,苹果开始采用一个新手段来刺激手机的销售,那就是以旧换新鼓励老用户放弃手中的旧手机。

据报道,长期以来,移动运营商通过补贴智能手机的成本,让智能手机看起来更便宜。现在是苹果公司正试图吸引手机购买者,以慷慨的折价优惠来抵消设备的价格。

该公司在过去几年中每年至少推出一款新的iPhone,增加了一些功能,将其顶级机型的起价推高至1000美元以上。

不过,面对消费者购买热情下降,苹果开始允许美国客户以旧机型换取折扣,苹果现在希望这一计划能帮助减轻高价格对消费者的负面影响

苹果公司很少对其产品进行打折,最近它利用折价计划来激励消费者购买,去年年底,该公司还提供了额外的100美元优惠。

该公司还采取了更积极的营销计划,在其网站上推广iPhone XR,并以449美元的价格以旧换新折扣价向客户发送电子邮件进行宣传,苹果公司不再坚持749美元的起始零售价。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)上周表示,让iPhone用户更容易与这家科技巨头直接进行以旧换新,并更方便地将旧数据转移到新设备,这是苹果努力销售更多智能手机计划的一部分。

此前,苹果在中国和其他地区的销售放缓,导致该公司的四季度营收预测值罕见地下调。

根据美国媒体对对海拉移动(HylaMobileInc.)公司估计的月度折价数据进行的分析,苹果销售给消费者的旧款iPhone数量往往超过美国四大无线运营商。

最新的海拉移动数据显示,在2015年9月到2018年底之间的大多数月份里,以iPhone6为例,苹果提供的以旧换新折扣价值高于Verizon通信公司、AT??T、Sprint和T-Mobile美国公司。

对于iPhone SE而言,自2016年10月以来,苹果每月提供的以旧换新折价价值都高于所有四大运营商。另外,苹果提供的折扣优惠根据不同机型或者闪存版本而有所不同。

然而,到目前为止,苹果以旧换新折扣的优势还不够大,还无法充分吸引消费者,也无法阻止iPhone销售放缓。

以旧换新措施面临着消费者的一些阻力,他们没有受到折扣的诱惑,更愿意把旧款苹果手机送给其他家庭成员。此外,一些消费者认为自己手里的手机还能正常工作,没有必要去冒升级手机的麻烦。

佛罗里达州棕榈滩的房地产经纪人贝丝·科尔(Beth Cole)去年年底将她的iPhone 5s升级到了iPhone 8 Plus。

科尔说,她想把把所有联系人都转移到新手机上,但是遇到了问题,她在Verizon和苹果商店花了几个小时才能够解决这个问题。

科尔表示:“以后我会一直使用这个iPhone 8 Plus,直到我死。”

近年来,像苹果这样的智能手机制造商因为移动运营商的手机定价模式变化而受到了冲击。运营商提供了不那么慷慨的促销,并将手机的成本与客户每月的套餐资费分开,这导致消费者每两年同时升级手机和通信套餐的做法成为历史。

这一变化使移动运营商更容易留住客户,但对手机制造商来说则更困难,因为许多消费者宁愿继续使用旧手机,在设备付清全部费用后享受更低的通信资费。

据海拉移动公司说,苹果用户比其他智能手机用户在更长时间内使用同一部iPhone。虽然消费者在去年第三季度平均等待2.83年才升级,但这一期间的iPhone使用期限平均为2.92年。

苹果的以旧换新始于2011年,最初只是一种只在官方网站提供的消费选项,后来演变成了现在商店或网络上被称为“苹果回报”(Apple Giveback)的项目。

现在,它为苹果自己的旧款产品和竞争对手的旧款设备提供折扣价值额度,还为没有资格享受以旧换新的古董手机提供废物回收选择。

有吸引力的折价优惠为手机卖家提供了一种推动设备销售的新动力,从希望送回旧手机的消费者手中赢得一笔交易,这也意味着苹果处于消费者关系的中心,取代了移动运营商过去占有的位置,这在销售手机配件或者各种保险方面给苹果带来优势。

不过,海拉移动公司首席执行官Biju Nair表示,目前大多数新智能手机(约四分之三)是通过美国移动运营商购买的。他估计,每一笔以旧换新折扣价格中有62%用于购买设备、充电器、手机套或其他配件和服务。

72岁的比尔·汉普顿(Bill Hanton)去年12月通过他所在的单位从iPhone SE升级到iPhone X,他说,虽然自己喜欢新手机更快的性能和更好的扬声器,但他保留了他的旧设备,因为所提供的以旧换新抵扣价值有限。

“它就放在我的书架上,书架上有了越来越多的旧iPhone,我对他们提供的以旧换新计划毫无兴趣。”汉普顿说。

12,苹果“倒下”引发19年国产手机价格战_

编者按:本文来自微信公众号“阿尔法工场”(ID:alpworks),作者 归吾。36氪经授权转载。

北京时间1月17日下午,台积电(NYSE:TSM)第四季度财报交流会如期召开。作为苹果(NASDAQ:AAPL)最大(也是世界最大)的芯片代工厂,台积电未能扮演白衣骑士角色,反而成为压倒苹果产业链的最后一根稻草。

具体来说,台积电2018年四季度营收2897.7亿新台币(合计94亿美元),同比下降1.6%,略低于市场预期。

更为让人感到忧虑的是,台积电对2019年第一季度的指引也非常悲观。根据公司在交流会上的指引,通讯板块将会出现环比超过10%的下跌,最重要的原因是高端智能手机出货量不及预期影响公司收入。

虽然台积电并没有提到苹果,但考虑到华为高端机的亮眼出货表现;显然,苹果是台积电指引悲观的重要诱因。(注: 2018年第四季7nm制程出货占公司晶圆销售金额的23%。)

而随着苹果于本月更早时候下调一季度营收指引,预计接下来几个月台积电的单月营收增速将继续下跌。(注:来自苹果的收入占台积电的17%左右。)

图1:台积电2018年Q3、Q4业绩压力大

点击可看大图,资料来源:台积电公司资料

当然,台积电业绩增速下滑另外一个重大原因是半导体整个行业进入了下行周期。可以对比的是——2018年12月8日,三星电子发布公告称,公司2018年第四季度的营业利润同比下降28.7%,为近两年来首次出现季度盈利下滑。

同样,这样的周期性也在苹果另一家主要供应商鸿海(富士康控股母公司)的月度数据中得到明显体现。2018年9月公布的月度数据,鸿海的营收还高达5849亿新台币,同比增长30%。但好景不长,11月增速跳水到仅5.6%。所以,富士康被爆苹果砍单和裁员,也就不足为奇了。

图2:鸿海单月增速跳水

点击可看大图,资料来源:鸿海公司资料

兔死狐悲,唇亡齿寒。2018年跌幅居首的A股电子行业,在即将到来的2019年的4月的年报季,很可能迎来的仍不是复苏迹象,而是又一阵春雷滚滚。

苹果及其产业链伙伴业绩和出货量的下滑,正式宣告智能手机进入十年来从未遇到过的大变局时代。在新机乏善可陈,新业务还是雾里看花的更迭点上,给人一种青黄不接的感觉。

智能手机品牌商和供应商,未来怎么应对和发展,已成了今明两年A股乃至全球市场电子板块的重大主题。

苹果十年来的“最惨一季”

自从乔帮主推出划时代的iPhone4开始,苹果股价从24美元最高涨到232美元,成就了一支8年10倍大牛股,而且考虑到苹果巨大的流通盘,这个涨幅的含金量实在惊人。

在此可以举一个数据让大家感受一下:以2017年年底的数据为例,仅苹果一家公司的2017年的收入是申万电子板块219家公司收入的1.9倍,利润是接近7倍。

尽管苹果的财报时间和会计准则跟国内有所区别,但这也反映了巨大的差距。这也难怪推崇价值投资的巴菲特老爷子要在2017年加仓苹果了。

不过小伙伴们也不用过于悲观,国内很多电子行业的巨头仍未上市,比如华为、OPPO和VIVO,小米集团2018年7月份才登陆港股,富士康2018年6月份才登陆A股。

图3:苹果一家公司与中国整个电子产业链的2017年数据对比

点击可看大图,资料来源:公司资料

苹果虽然收割了智能手机时代的绝大部分红利,但跟着苹果“吃肉喝汤”的供应商也赚得盆满钵满,A股也诞生了立讯精密、大族激光、德赛电池、歌尔声学、欧菲科技、信维通信、歌尔股份、蓝思科技、长盈精密等一批苹果产业链大牛股。

国内一大波A股研究员也正是凭借这一刮了十年的东风,成长为明星分析师或者基金经理。

而从2018年10月份开始,苹果股价见顶急跌,截至目前从最高点已下跌40%。苹果成长历史以来,从来不乏看空之声,但这次,好像动真格了。

图4:苹果股价近期遭遇最差季度表现

点击可看大图,资料来源:Wind

就苹果股价急跌过程,复盘如下:

2018年9月13日,寒冬前最后的温暖

2018年9月13日,苹果发布三款新机iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR,市场普遍觉得创新不及预期,同时定价过高。

不过尽管如此,囊括了三款机型多数代工订单的鸿海富士康2018年10月11日公布的9月营收达5849亿元新台币,单月同比增长30%,创下9月同期营收新高及单月次高纪录。这个数据也成为了苹果股价顶点最后的支撑。

我们简单总结下历史,iPhone从最开始的定义智能手机,到引领手机行业的创新,到和安卓阵营各有千秋,到创新滞后于其他品牌的旗舰机,这个巨人的步子迈得越来越吃力。而2017年为纪念苹果智能手机十周年推出的iPhone X感觉耗尽了苹果所有的精力。

图5:苹果纪念智能手机“十周年”推出的iPhone X

资料来源:网络资料

9月22日,媒体报道苹果新机在中国销售遇冷

9月21日是苹果正式开通了两款新品iPhone XS和iPhone XS Max线上和线下的购买渠道,第二天《国际金融报》记者就通过走访了上海四家苹果零售店,发现部分零售店开售遇冷,有预约用户表示从排队到拿到新机只花了约两分钟。

这也为后来苹果CEO库克表示大中华区销售压力增大埋下了伏笔。

2018年11月2日,苹果业绩指引不及预期

苹果在北京时间11月2日凌晨发布财报,3Q18iPhone单季度销量4688.9万部,同比增长低仅0.5%,低于市场预期。更不及市场预期的是,苹果给的4Q18业绩指引为收入890~930亿美元;毛利率38%~38.5%。

且在这个财报季的电话会议上,苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布不再公布iPhone销量,这给市场释放了一个“不自信”的信号。

根据报道,11月份苹果手机销量腰斩,在中国市场销量仅为483万台,同比大降21%,仅排在第五。

2018年11月5日,代工厂富士康被爆砍单

11月5日外媒《日经新闻》报道,苹果已经知会富士康等代工厂商,要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划。报道称富士康最初准备了近60条生产线来生产iPhone XR,但近期仅启用约45条生产线,这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望。

且《证券日报》报道,有经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量也大大幅低于预期。苹果已对富士康砍单,砍掉10%的iPhone XS、MAX订单,同时还减少10%的iPhone XR订单。

2018年12月,新品迅速降价促销

在开售的第两周后,中国的零售商就对新iPhone进行降价处理,创下了iPhone上市降价最快纪录。此后,苹果开展了超过预期的促销。

12月,苹果在其中国官网发出折价换购活动—凭旧手机最高可抵2100元,所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动。

当时就有网友感叹,iPhone用得越久反而更值钱了,以往只值600元的iPhone6都能抵1200元左右,相较去年增长近50%。

2019年1月2日库克引爆市场的一封信

不同于巴菲特每年致股东的信都给投资者提供了宝贵的精神食粮,苹果CEO库克今年的这封致股东的信,可谓“平地一声雷”、“一石激起千层浪”。

首先,库克给的4Q18指引收入约为840亿美元,比3Q18时给的指引区间下限890还低6%,而且这同比4Q17是下降了5%的。

除了数字外,库克对于收入不及预期的解释,笔者认为更加应该引起重视:

1)17年的新机发货时间更晚,造成了4Q17的高基数;

2)美元升值导致影响收入增速2pct;

3)新兴市场宏观经济的下滑超出了公司的预期;

4)Apple watch 4、iPad Pro、AirPods和MacBook Air多个新品的推出导致供给端形成瓶颈。

这些解释给人的感觉就是在找客观理由,而只字未提主观原因,建议大家可以认真研读下这封信的原文。

(网页链接)

图6:库克的信中,都在找“客观理由”

资料来源:网络资料

2019年1月9日,苹果被报道削减生产量

日经新闻再次报道,苹果将3款iPhone新机型生产量削减10%。

2019年1月11日,国内电商下调iPhone售价

国内三大电商平台京东、天猫、苏宁易购纷纷下调iPhone售价。比如苏宁易购出售的iPhone XR 128GB版本活动价6199元,相较于苹果官网6999元的价格,便宜1200元。

经过复盘,我们可以发现苹果这种优质的白马股票下跌,绝对不是一个两个负面消息就能促就的。近四个月来,持续的负面消息让投资者对苹果的未来发展产生了怀疑,再叠加美股趋势性的下跌,造成了苹果十年来“最惨的一季”。

库克信中没说的事

承接上文所说,库克主要提的都是一些较为明显的客观因素,其实仍然有许多较为深层次的原因,需要引起大家的注意。

中国智能手机高端机强势崛起

苹果在中国销售遭遇滑铁卢绝对不仅仅是“新兴市场经济下滑超预期”和“中国智能手机行业回调”这两个理由可以搪塞过去的。

相信大家都有感受,中国智能手机品牌,尤其是HOV和小米的高端机竞争力增强,渗透到了此前苹果独占的价格带。

虽然笔者在17年底就把此前的苹果手机换成了华为旗舰机,但是华为等国产品牌高端上量的速度,仍然超出笔者预期。现在国产品牌强势仍在延续,最近推出的mate20 pro和水滴屏设计,又是让大家看到了惊喜。连很多公司的年会抽奖,一等奖也默默换成了华为。

根据Gartner统计数据,在整个大中华地区,4Q17,华为、OPPO、VIVO和小米这四家出货量的市场份额为71%,全球的市场份额为30%;而根据最新的统计数据,3Q18,华为、OPPO、VIVO和小米这四家的市场份额已经上升到了77%,全球的市场份额为37%。

与此同时,根据Gartner统计数据,4Q17苹果出货量在大中华地区的市场份额为15%,全球市场份额为18%;而根据最新的统计数据,3Q18,苹果在大中华地区的市场份额已经下滑到了8%,全球市场份额为12%。

可见,中国国产手机品牌的崛起,不仅是在国内的崛起,更是在全球范围内的崛起。

苹果份额的丢失,加剧了市场对硬件+服务模式的担忧

份额的下降,不仅仅是来自智能手机收入的下滑,更会伤害到苹果的估值。

苹果靠手机等智能终端产品和IOS系统构造生态圈,靠卖服务赚钱(即Apple as a service),4Q18苹果的服务收入达到108亿美元,略超市场预期。但是随着新机销售快速的下降,这一投资逻辑正在经受挑战。

未来苹果的估值会不会向更低的纯硬件商估值靠拢,是观察苹果智能终端装备出货量之外,另一个关键问题。

图9:苹果出货量市场份额连续3个季度下滑

资料来源:Gartner

大变局之下,智能手机玩家路在何方?

大变局之下,苹果是否要从3C率先跨入4C?

首先,从股价上来说,不要轻易长期唱空苹果,但也不要迷信巨头。

买股票和研究公司的过程中,经常容易对公司产生感情,在好的时候神化一支股票,而忽略掉其他风险点;另外一个极端是喜欢“幸灾乐祸”,总是希望听到巨头的坠落,看到下一个雅虎。

这一点,最近一年多笔者印象最深的就是腾讯控股(HK:00700),17年伴随股价的加速上涨感觉腾讯已经被捧成了一个神话,而其18年2-3季度业绩均不及预期(主要是市场预期太高了),加上游戏版号审批暂停,腾讯迅速跌落神坛,唱衰之声不绝于耳。

而最近随着游戏版号审批重启等利好,腾讯又默默地从11月份的低点上涨了30%。

而苹果作为全球最优秀的几家科技公司之一,战略空间和利润储备仍是其他公司望尘莫及的,比如当年被嘲笑的airpods,已经成了增速最快的新品之一。所以笔者并不赞同没有强力支撑的唱空。

对于智能手机业务,中短期内,在智能手机行业已经红海的背景下,靠创新争取更高的市场份额是最为关键的事,特别是2020年的5G手机,不能再让市场如此失望,定价策略也应该考虑调整。

长期来说,智能手机已经进入存量博弈的阶段,放量成长还是得看新领域。比如折叠手机,以及已经炒了很久的苹果造车等。

苹果历史上已经证明了自己具备从个人电脑到移动智能终端的转变能力,未来苹果是否有可能通过智能汽车开启下一个十年呢?十分值得期待。特别是2018年8月份,前特斯拉高级副总裁道格的加入(此前还有3位前特斯拉骨干硬件工程师的加入)。

随着“电动汽车全球化”从呼声转化成共识,汽车的电子化比重已经越来越高,苹果在未来切入智能汽车,也是合理之举。但受限于苹果严格的保密控制,现在能够知道的信息还相对很少。

如果真的能够外延成功,苹果将成功从3C巨头转型成为4C巨头。即在传统3C的Computer、Communication和Consumerelectronics之外,再加一个Car。苹果能否转型成功,也成为这几年的重大看点之一。

图10:苹果有关智能汽车的布局

资料来源:新时代证券

大变局之下,国产智能手机品牌先要份额还是先要利润?

根据工信院数据,17和18年,国内智能手机出货量增速分别是-11.6%和-13.1%,而中国大陆的出货量却是分别增长4.0%和5.7%。增速剪刀差的出现反应了国产品牌的逆势成长,这跟消费者的微观体验和购机选择是一致的。

此外,主要国产手机品牌均在积极开拓海外市场,技术上也开始实现引领式创新;更为重要的价格带上探到4000元以上,代表着高低端智能手机崛起,特别是华为基本同期与苹果推出7nm制程的处理器(麒麟980),更是彰显了野心与实力。

2019年,市场普遍对智能手机行业前景抱谨慎态度,但笔者仍然对国产手机的崛起抱有信心。

中国有全球最完整、体量最大的手机供应链,也成长起了四大智能手机品牌:华为、OPPO、VIVO和小米(HOVM),目前行业内竞争相对良性,而且价格带的上移、海外市场的认可才刚刚开始,未来仍将继续发酵。

图11:国产手机海外渗透率举例

资料来源:CNPP品牌数据研究(亚洲)

在笔者看来,对于2019年国产品牌出货量市占率的提升,应该没有太多疑义。三星在国内已经式微,苹果还在阵痛调整,其他国产品牌早就被打趴下。

但是,一个更加现实的问题正在靠近,经过2018年智能手机整体价格带的上升(主要是因为核心零部件涨价),2019年手机存在的降价压力:

一是因为零部件的涨价压力缓解以及消费者换机周期的变长;

二是国内的HOVM的竞争格局仍不稳固,除了华为已经具备比较明显的核心技术优势,OVM仍需要在红海中提高市占率。

2019年1月10日,小米发布的红米Note7,后置4800万像素+500万像素的双摄像头、6.3英寸的水滴屏等较高配置(具体参数见下图)下,售价仅在千元左右,让电子发烧友们直呼性价比又做到了极致。

图11:2019年1月10日小米发布的红米Note7打响价格战的第一枪

资料来源:CNPP品牌数据研究(亚洲)

但这个背后,更值得关注的是价格战发生的可能性。对标华为18年12月26日华为发布的荣耀 V20的低配版,参数和红米Note7差不多,售价却是3000元。

2019年,OVM之间,可能不会在国际巨头苹果、三星调整期收割产品利润。毕竟他们的国内市场份额、产品价格都是高度重叠的,谁都可能想脱颖而出。而随着渠道下沉的渗透走到尽头,他们线上线下的竞争将全面展开。

所以,要市场份额还是要营业利润,可能成为这些手机厂商2019年最大的选择题。

笔者认为,由于国内出货量市占率并没有拉开差距,2019年大概率这些企业会牺牲利润优先拓展市场份额,以及增加研发开支布局长期。考虑到国内手机品牌本身利润率较低,他们的日子,2019年可能也并不会太好过。

但行业进一步洗牌优化之后,2020年是否存在深蹲起跳的机会,值得期待。

大变局之下,国内手机产业链公司有哪些破局之道?

总结来说,智能手机产业链公司未来应该关注微创新、抓住5G风口,以及客户多元化。

手机的微创新仍然不断。由于消费者偏好仍在发生改变,手机的微创新仍然能够为收入体量相对较小的手机模组商带来可观的收入增量。2019年比较值得期待的有屏下指纹、3D sensing、水滴屏、无线充电、背板材料等。

把握2020年5G元年,成为中短期关键。近期,被称为“新基建”的5G建设有加速趋势,国内三大运营商有可能在2019年中期就获得工信部发放的5G试运营牌照。

5G手机,将会带来近3年(2018-2020)的手机高峰,兴业证券预计5G会带动智能手机回到4%的正增长。

另外,国内四大家HOVM均计划在2019年就逐步发布5G手机。5G由于通信波段的变化,将带来手机内部结构和器件的重大改变。关于这块的研究网上已有很多,笔者就不再赘述。

总之,抓住5G的红利,将为模组商的未来长期发展积累更多的子弹。

另外更长期的一点,以往对苹果产业链依赖程度较高的公司,更应该多元化自己的业务,以及协同国产品牌一起共同成长。近期逆势扩张,不停上修盈利预测的立讯精密(SZ:002475)就是受益于能够给苹果提供更多种类的零部件。

随着国内品牌的高端机单机出货量超过千万台级别,国内厂商已经进入可使用更精密、更贵的加工工艺,以及更好的材料和组件的阶段,国内的零部件公司应协同国产品牌进一步提高质量和价值量。同时,自身也能够通过绑定更多客户,弱化行业周期的影响。

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